Dobar lični imidž, način na koji se prezentujemo javnosti, svom okruženju, rodbini, porodici, prijateljima, poslovnim saradnicima, oduvek se nametao kao imperativ, kao nešto što je prosto obavezno za svakog od nas. Ali sa razvojem društvene svesti on je postao sinonim za percipiranje ličnosti u najužem smislu reči. Često se, mada sasvim neopravdano i pogrešno, lična promocija izjednačava sa sopstvenim marketingom, a razlika tih kategorija je ogromna.
Lična promocija predstavlja ono što mi zapravo želimo da naša okolina prercipira kao nas same, dok lični marketing pored same te promocije, naše želje da nas svet vidi kako mi želimo, obuhvata i nas same, naše biće, koje je u ovom slučaju proizvod, naše vrednosti, u ovom slučaju, grubo rečeno – cena, puteve kojima se krecemo, kao kanale distribucije, pa i refleksiju koju rasipamo oko sebe – što bi u konačnom predstavljalo tu promociju.
Šta je to što navodi ljude da žude za što uspešnijim utiskom koji će ostaviti na druge. Imidž, utisak, slika… moderno, obradjen u fotošopu, i eto vas u sasvim drugačijim krugovima društva od onih kojima zaista pripadate, ali kojima težite ili želite. Interesantna je činjenica kako svako od nas zanemaruje ostala tri elementa marketing miksa prilikom ostvarivanja kontakta sa svojim okruženjem; interesantna ali i poražavajuća. Verovatno sa „razvojem“ društvene ali i tehnološke svesti, zanemaruje se proizvod, mi sami, kao ključni element.
Foto
Ko smo mi?
– Najopštije – ljudi… Ok, to smo shvatili odavno, ali malo ko je od nas čovek. Ali mi, upravo kao ti „ljudi“ smo isto tako jedinstveni, sa svojim osobinama i obeležjima koja nas izdvajaju iz mase. Da li smo tvrdoglavi, impulsivni, letargični, zaljubljivi, ranjivi, preki, besni, melanholični, svadljivi, veseli, prkosni, zavidni, društveni? Ovim se otvara opsežan dijalog sa samim sobom (književno – monolog, mada i dalje ja kategorizujem ta dva verbalna obračuna).
Kako smo unapredili sebe?
Edukovali se kroz razne škole, čitali masu i potrebnih i nepotrebnih naučnih štiva, gomilu uzaludnih udžbenika, napravili bezbroj prezentacija (što je ponovo u domenu promocije, ali o tome nešto kasnije), odgledali na stotine filmova edukativnog sadržaja, napravili selekcije u odabiru muzike koja nas uveseljava, izabrali interesovanja za koja smatramo da su korisna kako za naš um tako i telo, shodno tome – nas same. Ukratko, sve ono sto nas izdvaja kao ličnost: obrazovanje, interesovanja, karakterne osobine, ciljevi, pa i skromno napravljena lista prioriteta – to smo mi, naše biće, naš ego, najednostavnije – proizvod..
Koliko vredimo?
- Mi, bića, sada već definisana kao proizvod, imamo i karakteristike proizvoda. Dakle, vrednost i upotrebnu vrednost. Vrednost je, najopštije, kvantifikacija naših obeležja, dok bi upotrebna vrednost bila primena tih karakteristika u praksi. Valorizacija sopstvenih obeležja je vrlo nezahvalna stavka. Lični bilans uspeha i neuspeha, ličnih investicija u unapredjenje sopstvene ličnosti, popularno cost-benefit analiza. Sagledavanje svih materijalnih nematerijalnih ulaganja u obrazovanje, u lična zadovoljstva koja nam omogućuju personalnu satisfakciju zahvaljujući kojoj se osećamo više vrednim, obezbedjuju nam dodatnu vrednost ličnosti.
Priznajem, vrlo nezahvalni elemenat ličnog marketinga, ali izuzetno koristan i popularan ukoliko želimo da sagledamo iskreno sebe kao proizvod koji zaslužuje adekvatnu promociju. U konačnom, kada se pogledamo iskreno, bez ustezanja, koliko je god moguće objektivno (verujem da je to najteže), bez pristrasnosti i samoljublja odredićemo svoju cenu.
Kojim putevima smo se kretali i kuda idemo?
– Ovde ne mislim na to kojim smo ulicama prošli unapredjujući sebe, mada, nije ni to loša zamisao… Morate priznati da nije isto hodati ulicama neke palanke i šetati ulicama evropske prestonice. Ograničiću se samo na to da Palanka nije univerzitetski centar, što se za bilo koju prestonicu to ne može reći. Nikako se ovde ne sme zanemariti okruženje kao faktor koji utiče na kristalisanje, jer je preoštro reći definisanje, naše ličnosti. U kakvim se krugovima krećemo, sa kakvim ljudima dolazimo u kontakt, kroz kakve situacije prolazimo.
Život je jedna turbulentna vožnja, sa puno serpentina koje nas upravo oblikuju i upotpunjuju kao kompletnu ličnost. Uglavnom nas malo toga ubije, a dosta – ojača, tako da iz svake životne bitke, nosila ona pobedu ili poraz, na kraju krajeva, u konačnom ishodu izlazimo kao pobednici, jer smo preživeli, naravno oplemenjeni za još jedno iskustvo više. Svi ti putevi, sokaci i ćorsokaci kojima smo prošli i kojima ćemo tek proći su naši kanali distribucije.
Autor teksta je Jelena Petrović
Jelena Petrović je srpska Brigitte Bardot na Bridget Jones način.
